Очень индивидуальный вопрос.
Современная косметика развивается в принципе-то по одним законам, глобальных прорывов нет(ну или почти нет). Но стоимость той же туши не копеечная, поэтому купить все и попробовать не получается, поэтому обычно как только покупается что-то, максимально на данный момент устраивающее, оно и становится постоянным.
Главное - не покупать неизвестные бренды, в неизвестных местах. А то можно купить суррогат, который принесет в лучшем случае разочарование, а в худшем, повлияет на здоровье.
Какие в данный момент решающие отличия?
Форма кисточки - производители как только не изощряются, каждый раз придумывая все новые и новые формы, обещая нам то эффект крыла бабочки, то эффект накладных ресниц и т.д. Понятно, что любой кисточкой можно те же крылья бабочки сделать, возможно именно этой - с наименьшими затратами сил и времени.
Дополнительные 2-х компонентные варианты, как бы база и сама тушь, возможно в этом и есть что-то, но мне показалось, что скорее просто добавили состав другого цвета, хотя кто-то искренне верит и даже чувствует разницу.
Ну про упаковку мы уже не говорим - тут все извращаются как могут.
Про составы - как ни крути, а есть несколько вариантов, на которых весь маркетинг держится, водостойкая(не подойдет тем, кто не привык снимать ее не просто умываясь, а использовать для этого специальные жидкости или кремы), обычная с различными эффектами(удлиняющая, объемная, для чувствительных глаз и т.д.).
Вот как-то так, вкратце, со стороны мужчины выглядит этот вопрос.
Возможно у Вас другое мнение